Маркетинг в отечественном бизнесе переживает глубокий кризис: из инструмента развития он превратился в обычный сервис по обслуживанию текущих нужд. С таким тревожным диагнозом в эфире «Радио РБК» выступил Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily». По его мнению, эта трансформация ведет к деградации креативного потенциала и росту скепсиса со стороны владельцев компаний.
Причины нынешнего застоя Бевзенко видит в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые рычаги управления удерживали предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня у штурвала оказались финансисты. Для них маркетинг — это лишь статья расходов, а не долгосрочные инвестиции в капитализацию бренда. Ситуацию осложнил и уход глобальных корпораций, которые десятилетиями выступали главными носителями высоких стандартов и креативной культуры.
Сегодняшняя реальность — это «гонка на коротких дистанциях». Средний срок жизни маркетинг-директора на одном месте составляет всего 6–9 месяцев, а частые ребрендинги зачастую являются лишь попыткой продемонстрировать быстрые изменения. Чтобы выйти из этого замкнутого круга, собственникам нужно либо самостоятельно погружаться в специфику отрасли, либо нанимать профи и давать им реальный срок — минимум три года — на проведение глубоких трансформаций. Идеальный управленец, по мнению эксперта, — это тот, кто умеет объяснять сложные процессы простым языком, без избытка англицизмов, и способен честно обозначать границы достижимого.
Опубликовано: 23 июля 2026, 07:56 | Время чтения: 1 мин | Теги: маркетинг, кризис, бизнес, управление, креативность
