Российская индустрия моды в 2026 году переживает период радикальной трансформации. То, что раньше было лишь сезонным инструментом маркетинга, превращается в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного под брендом Cushman & Wakefield), отечественные ритейлеры вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и менять саму суть общения с покупателем.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработка на обороте, а способ удержать бизнес на плаву. Бренды запускают затяжные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагая дисконт до 90%. Но самое поразительное — это смена тональности в коммуникациях. Классическая глянцевая реклама уступает место формату «открытых писем». Компании перестают играть в недоступность и начинают буквально просить аудиторию о поддержке. Лояльность теперь измеряется не только покупкой, но и репостом, рекомендацией или просто заказом, который помогает бренду не закрыться.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы: торговые площади стремительно пустеют. Уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%, показав резкий рост на 5,6 процентных пункта всего за один год. Причин у этого процесса две: падение потребительской активности и серьезное изменение налогового законодательства.
Главным ударом по малому бизнесу стало изменение порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит выручки, после которого возникает обязанность платить налог, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Если до 2025 года компании на «упрощенке» были полностью освобождены от НДС, то теперь правила игры стали гораздо жестче. Этот налоговый режим зафиксирован до конца 2029 года, а дальнейшее снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до 10 млн — на 2031-й.
Для арендаторов такая налоговая нагрузка оборачивается острой борьбой за лучшие локации, а для девелоперов, строящих новые объекты, — реальным риском снижения доходности проектов. Рынок моды, похоже, вступил в полосу испытаний, где выживут лишь те, кто сможет найти новый эмоциональный контакт с клиентом в условиях нарастающего финансового давления.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:55 | Время чтения: 1 мин | Теги: fashion-ретейл, скидки, трансформация, стратегии, исследование
