Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут громкие баталии, пытаясь защитить свои лица и голоса от цифрового копирования, за закрытыми дверями киностудий разворачивается тихая технологическая революция. Как сообщает The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто темой для споров — он превращается в фундаментальный инструмент индустрии, несмотря на яростное сопротивление старой гловардии.
Вспомните забастовки 2023 года: тогда Голливуд буквально кипел от негодования. Режиссеры и актеры видели в генеративном ИИ угрозу своему ремеслу и заработку. Кристофер Нолан не скрывал опасений, называя внедрение нейросетей «троянским конем», а студия Amazon MGM и вовсе была вынуждена приостановить производство анимационного сериала под давлением угроз. Но, как показывает практика, за фасадом публичных протестов идет мощный процесс поглощения технологий.
Цифры говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил стратегический ход, купив компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Масштабы внедрения ИИ в работу платформы поражают: только за текущий год нейросети задействованы в создании около 300 проектов. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: это не замена человеку, а расширение его возможностей, дающее творцам более совершенные инструменты.
Инвестиционный голод в сфере ИИ отсутствует. В июне Google DeepMind вложила 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную платформу AWS выстраивает то, что эксперты называют «невидимым хребтом» современной индустрии.
Для некоторых режиссеров ИИ уже стал повседневным помощником. Джон Эрвин в своем фильме «Молодой Вашингтон» заменил опасные каскадерские трюки цифровыми спецэффектами, признавшись, что процесс работы с технологией «творчески затягивает». Netflix также активно экспериментирует: в аргентинском сериале «Этернавт» нейросети использовали для симуляции обрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволило создать 17 минут материала в два раза быстрее и, что немаловажно, в два раза дешевле.
Интересно наблюдать, как меняется риторика самих звезд. Александра Шеннон, агент из агентства Creative Artists, отмечает сдвиг в настроения, если в прошлом году главным страхом была кража образа, то сегодня фокус сместился на «принцип трех С»: согласие, контроль и компенсация. Актеры готовы к технологиям, если их права защищены юридически и финансово.
Некоторые ветераны индустрии смотрят на происходящее с философским спокойствием. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е цифровая камера тоже воспринималась как враг, а теперь она — стандарт. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Тем не тем, градус напряжения всё еще высок. Вспомните скандал, поднятый The New York Times после появления 15-секундного ролика, где Брэд Питт и Том Круз сражаются на крыше. Реалистичность видео была настолько пугающей, что студия Disney выступила с резким обвинением в использовании их персонажей для создания нелегального контента.
А апогеем технологического вызова стало появление Тилли Норвуд — первой актрисы, полностью созданной ИИ. Проект студии Xicoia, детище продюсера Элин Ван дер Вельден, уже вызвал интерес у крупных игроков, но и спровоцировал волну возмущения. Ряд актрис призвали к бойкоту студии, назвав создание цифровых двойников «отвратительным» и прямой угрозой профессиональному выживанию людей.
Будущее Голливуда сейчас пишется не только сценаристами, но и программным кодом. И вопрос лишь в том, сможет ли индустрия найти баланс между прогрессом и человечностью.
